{"version":1,"type":"rich","provider_name":"Libsyn","provider_url":"https:\/\/www.libsyn.com","height":90,"width":600,"title":"#105 - La magia de Pinterest, con Edysmar Sosa","description":"Pinterest es una red social basada en compartir fotos, videos e im\u00e1genes que te permite ordenar los contenidos en los tableros de anuncios. Para las empresas, esta red social del Pin puede representar una plataforma de di\u00e1logo con su propio nicho y una excelente fuente de tr\u00e1fico para su sitio web. Tan importante es que le dedicamos un episodio junto con Edysmar Sosa, social media manager y especialista en la estrategia, comunicaci\u00f3n digital y marketing en Pinterest. Actualmente acompa\u00f1a a marcas que requieren posicionarse en el mundo online de manera org\u00e1nica. A pesar de que Pinterest es definida como una red social, Edysmar especifica que \u201cno entramos a Pinterest a conectar con otras personas, sino a buscar inspiraci\u00f3n\u201d, y agrega que es \u201cuna plataforma \u2018aspiracional\u2019\u201d. \u201cCuando entendemos que el usuario en Pinterest est\u00e1 concentrado en s\u00ed mismo, en lo que quiere resolver, avanzar, hacer, entonces le tenemos que compartir ese contenido para que esa persona haga realidad lo que tiene en mente\u201d, destaca nuestra invitada. Pinterest es un motor de b\u00fasqueda \u201cmuy potente\u201d, porque se ubica entre los primeros tres puestos del ranking, ya que el primero es Google, el segundo es Youtube y el tercero es Pinterest. \u201cSi tenemos contenido y lo queremos posicionar org\u00e1nicamente, Pinterest es la plataforma ideal para no pagar publicidad\u201d, afirma Edysmar. Es muy importante saber c\u00f3mo se expone el contenido dentro de esta plataforma, porque es un \u201c90 por ciento visual\u201d. El mensaje tambi\u00e9n es importante, pero \u201cm\u00e1s c\u00f3mo lo presentas, porque toda la informaci\u00f3n entra por los ojos\u201d. \u201cLas fotos deben ser atractivas y deben despertar la curiosidad de las personas para que hagan clic y vayan al producto\u201d, remarca nuestra especialista, y ense\u00f1a que los usuarios que ingresan a Pinterest \u201cno quieren ver un producto con un fondo blanco, sino que quieren ver el producto en contexto\u201d. Todo claro hasta aqu\u00ed, pero\u2026 \u00bfqu\u00e9 sucede con ese 10 por ciento que no es visual? \u201cEl motor de b\u00fasqueda de Pinterest muestra resultados en funci\u00f3n de dos elementos claves: la imagen y el texto. Esto significa que es un buscador cuya inteligencia artificial se alimenta tanto de las im\u00e1genes que le suministras como de los textos que escribes. Para las personas que escucharon hablar de SEO o palabras claves, eso en Pinterest existe\u201d, confirma Edysmar. En este sentido, nuestra invitada nos detalla que \u201cen la descripci\u00f3n de la imagen debemos usar todas las palabras claves con las cuales las personas buscar\u00edan nuestro producto\u201d, pero \u201cno como hashtags o etiquetas, sino con una redacci\u00f3n coherente\u201d: \u201cVamos a describir nuestro producto pensando en c\u00f3mo esa persona lo buscar\u00eda. Eso nos va a ayudar a ser encontrados dentro de la plataforma\u201d. El crecimiento dentro de Pinterest puede ser de manera org\u00e1nica y existen cinco instancias mediante las cuales nuestro contenido puede aparecerle al usuario. La primera es a trav\u00e9s del feed de inicio. \u201cCuando entramos a la plataforma aparece un tablero lleno de im\u00e1genes, que son en funci\u00f3n de nuestros intereses. Cuando creamos nuestra cuenta nosotros ponemos qu\u00e9 queremos ver. As\u00ed funciona la inteligencia artificial de Pinterest\u201d, explica Edysmar. Luego est\u00e1 la b\u00fasqueda directa. \u201cCuando buscamos algo en Pinterest, all\u00ed va a aparecer nuestro contenido, pero para mostrarnos tenemos que ser creadores consistentes. Debemos crear contenido con frecuencia, as\u00ed Pinterest nos premia y nos muestra con m\u00e1s relevancia, porque la plataforma cuida la experiencia del usuario\u201d, describe nuestra especialista, y a\u00f1ade: \u201cUna marca que es activa en Pinterest, es activa fuera de Pinterest, y eso le garantiza a la plataforma de que cuando el usuario salga de Pinterest va a encontrar informaci\u00f3n de eso que est\u00e1 buscando. Pinterest no quiere que salgas de la plataforma y te decepciones, sino que tengas la soluci\u00f3n\u201d. En tercer lugar se ubican los pines relacionados. \u201cCuando hacemos una b\u00fasqueda directa, Pinterest nos muestra una serie de pines, pero si seguimos haciendo scroll, la inteligencia artificial nos muestra al final contenidos relacionados, y ah\u00ed puede aparecer nuestro producto\u201d, asegura Edysmar. Las \u00faltimas dos instancias en las que podemos ser vistos es en caso que un usuario siga nuestra cuenta y as\u00ed el contenido que subamos le va a aparecer a esa persona interesada; y finalmente est\u00e1n los destacados de Pinterest, ya que la plataforma cada tanto \u201cdestaca el contenido de alg\u00fan perfil, y es en funci\u00f3n a, por ejemplo, la estacionalidad\u201d. Para quienes quieran abrir una cuenta en Pinterest para su marca, es indispensable que hagan un trabajo previo efectivo y estrat\u00e9gico para que salgan reflejados en los resultados de b\u00fasqueda. \u201cEl caso del e-Commerce es particular, porque son tiendas que responden a una necesidad, no como las marcas personales o servicios que tienen que generar una necesidad y preparar a esa audiencia. Lo que ocurre con las marcas que logran involucrar a las audiencias con el contexto de su producto les va mejor\u201d, atestigua nuestra invitada. En este sentido, Edysmar nos da los dos pasos a seguir para tener \u00e9xito. \u201cEl primer paso que les dir\u00eda a todas esas personas que tienen un e-Commerce donde venden un producto espec\u00edfico es que traten de ubicar el prop\u00f3sito de su marca m\u00e1s all\u00e1 del producto en s\u00ed mismo. La venta es una consecuencia de ese prop\u00f3sito\u201d, recalca; mientras que el segundo \u201ces saber en qu\u00e9 momento del a\u00f1o puedo compartir contenido que, para mi audiencia, sea significativo\u201d. Adem\u00e1s de mostrar el producto se puede sumar otro tipo de contenido, como \u201ccompartir informaci\u00f3n de c\u00f3mo puedo cuidarlo, usarlo o volver a aprovechar ese producto\u201d. \u201cYo me quedo con esa marca porque me comparte esa informaci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de la venta\u201d, opina Edysmar. Por otro lado, es importante saber que en Pinterest la persona que busca el contenido de c\u00f3mo hacer un producto no quiere comprarlo, quiere hacerlo. \u201cEn el caso que yo venda bufandas o cualquier otro producto artesanal, tengo que compartir primero mis productos y luego puedo compartir su cuidado, situaciones en que usarlas, otros usos, etc., pero no compartir el c\u00f3mo lo hago, porque puede ser que aumenten mis impresiones, pero no voy a ver eso en las ventas\u201d, recomienda. Los que tienen una muy buena base de seguidores dentro de Pinterest son los influencers. No es tan f\u00e1cil competir contra ellos, pero hay ciertos tips que Edysmar nos brinda y que nos ayudar\u00e1n a alcanzarlos. Para destacarnos ante un influencer que est\u00e1 en el mismo nicho nuestro, lo primero que debemos hacer es \u201csubir nuestro cat\u00e1logo de productos dentro de la plataforma, as\u00ed presentamos todos nuestros productos y le pedimos a Pinterest que nos ayude a venderlos\u201d. \u201cPinterest no cobra por subir el cat\u00e1logo de productos a la plataforma. Inclusive para aquellas marcas que tienen sus tiendas, tienen una instancia dentro de Pinterest donde les asignan un account manager y \u00e9ste les ayuda a configurar su tienda de Shopify con Pinterest, sin ning\u00fan costo adicional\u201d, revela nuestra especialista. \u201cHay un tipo de pin que es de producto, donde nosotros podemos dar m\u00e1s explicaci\u00f3n acerca de nuestro art\u00edculo, como si tenemos stock o env\u00edos gratis. Toda esa informaci\u00f3n que tenemos en nuestro e-Commerce la podemos reflejar en ese pin de producto, y ese pin se va a reflejar por encima de los otros\u201d, suma Edysmar como tip a tener en cuenta, con la ventaja de que no se paga ninguna tarifa por esos clics. Las personas que hacen clic pueden ser trackeadas, es decir, se las puede rastrear o seguir y, de esta manera, comprobar y medir la eficacia de una campa\u00f1a que estemos llevando adelante. \u201cEn el caso de Google puedes trackear con Google Analytics para el caso de las marcas que tienen blogs, inclusive saber cu\u00e1l es el post que te est\u00e1 generando m\u00e1s visitas, y Google Analytics te dice si esas personas est\u00e1n viniendo desde Pinterest. En el caso de Shopify, funciona con los pixeles que te permiten medir, porque eso sirve para hacer las campa\u00f1as de retargeting. En algunos pa\u00edses ya funcionan los Ads en Pinterest. Entonces toda esa informaci\u00f3n al instalar el pixel, Pinterest la tiene y le va a mostrar nuestros anuncios a las personas que han hecho clic a nuestros pins\u201d, relata nuestra invitada. Pinterest nos muestra estad\u00edsticas que nos informan cu\u00e1les son los pines que est\u00e1n funcionando mejor, pero \u201cesas anal\u00edticas conviene \u2018cazarlas\u2019 con las herramientas de nuestro e-Commerce o sitio web para que podamos hacer el match, as\u00ed podemos saber de d\u00f3nde est\u00e1n llegando las personas y cu\u00e1l de nuestros productos es el que les est\u00e1 interesando m\u00e1s\u201d.   Para los que no saben, existen tambi\u00e9n las tendencias dentro de Pinterest y son una gran herramienta para las marcas. Pero lamentamos decirte que no depende de nosotros aparecer en ellas. \u201cMediante la inteligencia artificial, Pinterest se ocupa mucho de qu\u00e9 est\u00e1 buscando la gente y, en funci\u00f3n de eso, se anticipa a lo que les puede interesar\u201d, asevera Edysmar, aunque s\u00ed podemos conocer cu\u00e1les son las mismas \u201centrando al blog de la empresa\u201d. Como cierre, Edysmar nos deja una opini\u00f3n personal y es \u201cno tener miedo de arriesgarse con esos nichos de mercado que est\u00e1n olvidados\u201d: \u201cEn Pinterest todo el contenido que sea de aceptaci\u00f3n corporal es muy bien recibido. Entonces para esas marcas que est\u00e1n en el rubro de ropa o textil es una buena oportunidad para atender esos nichos que est\u00e1n desatendidos por otras marcas, y Pinterest es la plataforma ideal para eso\u201d. Pinterest: Pincha Marketing Visual P\u00e1gina web: www.pinchamarketing.com Instagram: @pinchamarketing Twitter: @PinchaMarketing ","author_name":"Wizards Of Ecom (En Espa\u00f1ol)","author_url":"https:\/\/www.wizardsofecom.com","html":"