{"version":1,"type":"rich","provider_name":"Libsyn","provider_url":"https:\/\/www.libsyn.com","height":90,"width":600,"title":"24. Thomas Biesterfeldt, Ingrid Bojner & Anders Welin","description":" I Bohmans Ledare nr 24 ger Thomas Biesterfeldt, Global Chief Marketing Officer p\u00e5 Cloetta och Ingrid Bojner styrelseproffs och ledamot i bl a Apoteket, Schibsted samt Falck (tidigare tunga operativa roller p\u00e5 bl a McKinsey och Storytel) sin syn p\u00e5 varf\u00f6r CMO:n befinner sig i ett v\u00e4gsk\u00e4l. Ska rollen vara en operativ marknadsfunktion eller med full kraft blomma ut som tillv\u00e4xtmotor? Det \u00e4r den fr\u00e5ga vi st\u00e4ller i v\u00e5r nya bl\u00e5 rapport.    100 tunga VD:ar menar att marknadsfunktionen beh\u00f6ver kopplas till k\u00e4rnaff\u00e4ren och p\u00e5visa aff\u00e4rsv\u00e4rde, med tydligare kundfokus, mer innovation och intern samsyn. D\u00e5 f\u00e5r marknadsfunktionen en aff\u00e4rskritisk roll. F\u00f6r att f\u00e5 detta mandat kr\u00e4vs f\u00f6r\u00e4ndring p\u00e5 m\u00e5nga h\u00e5ll.    Hur ska VD och styrelse b\u00e4ttre f\u00f6rst\u00e5 och definiera marknadsfunktionens strategiska betydelse? Hur kan CMO-rollen ramas in, med tydligare ansvar, \u00f6kat samarbete i ledningsgruppen och bidra till bolagets framtid? De fr\u00e5gorna adresserar vi i v\u00e5r nya bl\u00e5 rapport och poddsamtalet, med Bohmans N\u00e4tverks vd Erik Hagl\u00f6f som moderator och Anders Welin som expert p\u00e5 hur den ideala CMO-rollen ska bli verklighet.   ","author_name":"Bohmans Ledare","author_url":"http:\/\/bohmansledarepodd.libsyn.com\/podcast","html":"