{"version":1,"type":"rich","provider_name":"Libsyn","provider_url":"https:\/\/www.libsyn.com","height":90,"width":600,"title":"182. How LATAM is Reimagining CTV with Alberto Grande from EXTE\u2013 Live Episode from Cannes Lions 2025","description":"In this special Cannes Lions edition of the Programmatic Digest Podcast (Espa\u00f1ol), host Manuela Cortes sits down with Alberto Grande, Regional Lead at EXTE, to explore the evolving media landscape in Latin America. Alberto shares how his team built a creative-first programmatic powerhouse from scratch, the growing impact of Connected TV (CTV) across LATAM, and how partnerships like LG are redefining attention metrics. They also dive into market-specific buying behavior, cultural preferences in ad formats, and the challenge of measuring outcomes beyond CTR. If you're curious about how CTV is scaling in LATAM\u2014and what global marketers can learn from it\u2014this episode is packed with insight. &amp;nbsp;  &amp;nbsp; \ud83c\udf99 ESPA\u00d1OL 182. C\u00f3mo LATAM Est\u00e1 Redefiniendo el CTV con Alberto Grande \u2013 Episodio en Vivo desde Cannes Lions 2025 En este episodio especial desde Cannes Lions 2025, la conductora Manuela Cortes conversa con Alberto Grande, l\u00edder regional en EXTE, sobre la transformaci\u00f3n del ecosistema de medios en Latinoam\u00e9rica. Hablamos del auge del CTV (televisi\u00f3n conectada), la importancia de formatos llamativos y creativos, y c\u00f3mo las alianzas estrat\u00e9gicas \u2014como con LG\u2014 est\u00e1n cambiando la forma en que medimos la atenci\u00f3n y el rendimiento. Tambi\u00e9n exploramos las particularidades culturales del mercado, los retos de la compra program\u00e1tica, y c\u00f3mo LATAM est\u00e1 marcando tendencia en creatividad y segmentaci\u00f3n. Una charla clave para quienes quieran entender el presente y futuro del programmatic en la regi\u00f3n. &amp;nbsp; Timestamps: (00:00) \u2013 Bienvenida desde Cannes Lions con Manuela (00:10) \u2013 Introducci\u00f3n de Alberto y su trayectoria profesional (01:06) \u2013 C\u00f3mo se construy\u00f3 la operaci\u00f3n de X en LATAM desde cero (03:02) \u2013 Inversi\u00f3n, expansi\u00f3n global y transformaci\u00f3n del portafolio (04:10) \u2013 El rol clave de la creatividad y la evoluci\u00f3n del producto (06:12) \u2013 Diferenciaci\u00f3n y valor agregado m\u00e1s all\u00e1 del precio (07:26) \u2013 Alianza con LG: formatos premium en CTV (08:25) \u2013 Atenci\u00f3n, medici\u00f3n y evoluci\u00f3n de las m\u00e9tricas (10:28) \u2013 La madurez del mercado y el auge del CTV post-2020 (12:04) \u2013 Errores del pasado y c\u00f3mo educar al mercado sobre CTV (14:13) \u2013 Formatos interactivos y la posibilidad de medir performance (15:19) \u2013 \u00bfVenta directa o program\u00e1tica? Perspectiva estrat\u00e9gica (16:26) \u2013 Segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica avanzada y medici\u00f3n de alcance (17:48) \u2013 Expectativas sobre Cannes Lions como plataforma de negocio (20:07) \u2013 Reflexi\u00f3n final y c\u00f3mo preparar un buen a\u00f1o desde Cannes &amp;nbsp; Invitade del Episodio: Alberto Grande \u2013 Responsable Regional en X, LATAM &amp;nbsp; Conduce: Manuela Cortes \u2013 Co-host de Programmatic Digest en Espa\u00f1ol LinkedIn de Manuela &amp;nbsp; Aprende Programmatic con Nosotres: \ud83e\udde0 Talleres para Equipos: heleneparker.com\/workshop \ud83d\udcda Curso para Ninjas: heleneparker.com\/course \ud83d\udcf0 Newsletter: heleneparker.com\/newsletter &amp;nbsp; S\u00edguenos: LinkedIn YouTube &amp;nbsp; ","author_name":"Programmatic Digest","author_url":"http:\/\/programmaticdigest.com","html":"<iframe title=\"Libsyn Player\" style=\"border: none\" src=\"\/\/html5-player.libsyn.com\/embed\/episode\/id\/37631630\/height\/90\/theme\/custom\/thumbnail\/yes\/direction\/forward\/render-playlist\/no\/custom-color\/ec826d\/\" height=\"90\" width=\"600\" scrolling=\"no\"  allowfullscreen webkitallowfullscreen mozallowfullscreen oallowfullscreen msallowfullscreen><\/iframe>","thumbnail_url":"https:\/\/assets.libsyn.com\/secure\/content\/191652870"}