{"version":1,"type":"rich","provider_name":"Libsyn","provider_url":"https:\/\/www.libsyn.com","height":90,"width":600,"title":"36. Sprachniveau zu hoch?! Instagram Geschichte.","description":"Ich komm' gerade zur\u00fcck von einem Vortrag \u00fcber Social Media, den ich vor einer Gruppe von Akademikern halten durfte. Das hat Spa\u00df gemacht! Am Schluss - also im Rahmen der Diskussionsrunde danach kam folgende Wortmeldung zustande: "Herr Kiechle, das kann's doch nicht sein, dass man auf Instagram oder auf Facebook dummes Zeug posten muss, damit einen die Zielgruppe versteht." Stimmt. Das kann's nicht sein. Gemeint war n\u00e4mlich, sich dem Sprachniveau oder besser gesagt - der geringen Lese-Energie anzupassen, die die Zielgruppe auf Social Media im Moment der Benutzung von Instagram und Facebook hat. Und zwar in dem Moment, wenn unsere unaufgeforderte Werbung auf sie trifft. Und was bedeutet das jetzt konkret? Schauen wir's uns an. Signal ans Kundenherz - Episode Nummer 36. Folgendes wisst ihr schon lange: Floskeln und Phrasen geh\u00f6ren in die Tonne. Punkt. Im Marketing. Beim Texten eben. Doch gebt fein acht, ich hab euch etwas mitgebracht. Damit man zu obigem nicht einfach ja und amen sagen muss. Sondern auch wei\u00df, warum.\u2800\u2800 . 70er Jahre. Sigfried V\u00f6gele hat damals so ziemlich alle gro\u00dfen Brief-Mailings der gr\u00f6\u00dften Versandh\u00e4user auseinandergenommen. Die Erkenntnis zusammengefasst: "je gew\u00e4hlter die Ausdrucksweise \u2013 desto niedriger sind Reaktionsquote und Umsatz." Und das damals! Die H\u00f6hlenmenschen aus den 70ern lebten ja quasi in einer sterilen Welt, was Werbekontakte betrifft. Wenig Ablenkung. Wenn da Werbung ins Haus flatterte, war das ein Segen! "Yippey, ein Werbebrief! Schau nur, Tante Ursel. Eine Firma hat uns geschrieben!" \ud83d\ude02 Gott, bin ich heute sarkastisch. \ud83d\ude48 Seht es mir nach, es ist Freitag und ich hatte diese Woche garantiert schon 49.723 Werbekontakte. \ud83d\ude18\u2800 .\u2800 Jedenfalls.\u2800\u2800 Hier ein Auszug aus dem Buch "Dialogmethode":\u2800\u2800 . \ud83d\udca1Zielgruppe \u201ePrivat-Haushalt\u201c\u2800\u2800 \u201eHier erreichen wir die h\u00f6chste Reaktionsquote, wenn wir f\u00fcr das Verst\u00e4ndnis der etwa 12-j\u00e4hrigen Kinder dieser Zielgruppe schreiben. Wer das Text-Niveau testen will, der liest seinen Entwurf einem 12-j\u00e4hrigen Zuh\u00f6rer vor. Wenn der wesentliche Inhalt f\u00fcr die Kinder begreifbar ist, dann versteht ihn auch die gesamte Zielgruppe.\u201c .\u2800\u2800 \ud83d\udca1Zielgruppe \u201ebestimmte Berufsgruppen\u201c\u2800\u2800 \u201eSie erreichen die h\u00f6chsten Werte bei Vergleichs-Tests, wenn Sie f\u00fcr das Verst\u00e4ndnis der Lehrlinge im 1. oder 2. Lehrjahr texten. Was dieser berufliche Nachwuchs bereits versteht, das versteht deren Chef auch bei verminderter Konzentrations-Bereitschaft, also auch beim Lesen der unaufgefordert erhaltenen Werbung.\u201c .\u2800\u2800 \ud83d\udca1Zielgruppe \u201epromovierte Akademiker\u201c\u2800\u2800 \u201eHier erreichen wir beste Reaktionsquoten, wenn wir im Verst\u00e4ndnis der etwa 18-j\u00e4hrigen Gymnasiasten (noch vor dem Abitur) schreiben.\u201c\u2800\u2800 \ud83c\udf1f\u2800 Also macht euch keine Sorgen, dass euer Werbetext zu wenig Fremdw\u00f6rter beinhaltet. \ud83c\udf40 Hochachtungsvoll erlaube ich mir nun, Sie, werte Instagramfreunde in ein geruhsames Wochenende, begleitet von allerlei Frohsinn, leichter Unterhaltung gepaart mit gesundem Tiefgang zu entlassen.\u2800\u2800 \ud83c\udf40 Oder: Servus Euer Michael ","author_name":"Signal ans Kundenherz","author_url":"https:\/\/www.signal-kundenherz.de","html":"